9月27日至28日，甘肃省举办了第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会。深圳汉也文化创意有限公司（原中国有礼）总经理陈泽恺先生在“文化创意创新论坛”上面对全世界发声：“文创产品，是一种可以‘带得走的文化’。”

 并分享了汉也文创多年来在文创产品设计领域的心得“3C理论”：“文创产品源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值，缺一不可。”（注：3C理论：文化主题、创意转化、市场价值三词的英文首字母均为C）。

 “2008年盛夏，在陕西兵马俑1号坑，‘世界八大奇迹’的兵马俑文物，一对认真看展的欧洲青年夫妇；一个当地的小贩，一盒劣质的兵马俑塑像纪念品，扯着袖子不停说出的‘湍替、湍替（20,20）’，那一声无奈而反感的回应：‘NO’。”

10年过去，谈到此事，仍是历历在目。也因为这件事，陈泽恺先生才有了这样一个梦想：“让世人看见、喜欢自己深爱的中国本土文化，并带回家！”

“从小看着迪士尼长大的孩子，是不会对青铜器感兴趣的。”陈泽恺说，这并不是孩子的错。正是因为如此，所以我们才要根植中华优秀传统文化，做消费者喜闻乐见的文创原创产品，来引导大众的价值观。

2018年，深圳汉也文化创意有限公司以大众热爱的各类汪星人形象为原型，将“门神”“财神”“皇帝”“宫女”等古代形象，设计成“门神”“春联”“红包”等新年民俗必备用品，为大众奉上一款狗年新春礼盒：

“当然，文创设计合格不等于文创商业及格。”在陈泽恺眼里，文创商业的成功约等于五个“角色端”的同心合力，即文化端（根源）、创意端（设计）、产品端（生产）、渠道端（销售）与消费端（调研）共同作用，形成闭环合力。因为，“文创供应链”是一场从头至尾的“接力跑”，五个“角色端”均必不可少，相互之间要形成“队友”的关系与思维，而不仅仅是传统商品供应链中，单纯上下游之间的“甲方乙方”关系。

以颐和园“断尾铜牛”为素材，设计成常用的文创茶具，以国宝级青铜器为素材，设计各种“萌萌哒”文创产品等，都深受消费者喜爱，“更关键的是，大众与优秀文化的距离近了，对中华传统文化感兴趣了。

“当然，文创设计合格不等于文创商业及格。”在陈泽恺眼里，文创商业的成功约等于五个“角色端”的同心合力，即文化端（根源）、创意端（设计）、产品端（生产）、渠道端（销售）与消费端（调研）共同作用，形成闭环合力。因为，“文创供应链”是一场从头至尾的“接力跑”，五个“角色端”均必不可少，相互之间要形成“队友”的关系与思维，而不仅仅是传统商品供应链中，单纯上下游之间的“甲方乙方”关系。

换言之，五个“角色端”共荣共生，生死相依。一种文化“华丽转身”为文创产品，一定离不开文创产品产业链的完整闭环。

换言之，五个“角色端”共荣共生，生死相依。一种文化“华丽转身”为文创产品，一定离不开文创产品产业链的完整闭环。

十年磨一剑，现在，作为“创意端”的汉也文创已经和国际礼品展达成了战略合作，拥有了礼品展丰富的“产品端”生产资源，和庞大的优质的供应链，同时汉也文创还在已有的基础上积极的拓展着自己的销售“渠道端”。

借助敦煌文博会专题论坛平台，陈泽恺诚邀更多的人，以饱满热情投入文化创意这个“梦想的产业”，共同做美丽的事业！