2020年5月23日，曲江区政府联合深圳漢也文创团队策划举办了“马坝人先生回家发布会&自在生活向曲江出发”直播推广活动，并圆满结束。

（发布会现场马坝人先生与领导合影）

1、中国吉祥物文化发展新的里程碑

     为刺激疫情下的经济复苏，韶关市曲江区政府联合深圳漢也文创团队精心策划了一场别开生面的政府直播——城市吉祥物与领导直播带货有机结合，并为吉祥物IP“马坝人先生”授予了“超级公务员”兼“旅游形象大使”的职位，同时发布作为公务员的“马坝人先生”上任首份工作考核任务——体验曲江100种职业生活。在这场直播活动里，“马坝人先生”接过市政府领导的委任状，成为了官方认定的“公职人员”，并在微博与抖音（@超级公务员马坝人先生）上传自己的工作日常，受到大众的监督。此次活动掀开了国内吉祥物营销新序幕，对中国吉祥物文化的发展具有里程碑的意义。

（韶关副市长正式为马坝人先生颁发“超级公务员”委任状）

2、吉祥物”公务员“大揭秘及其使命启端

表情呆萌，身形硕大，憨态可掬，行动略显笨拙却童趣十足，这就是马坝人先生。曲江区城市吉祥物“马坝人先生”是由曲江区政府联合深圳漢也文创团队，以曲江区远古人类“马坝人”文化为土壤共同孕育而生。

（马坝人先生平面设计图）

在官方的设定里，“马坝人先生”是诞生自13万年前的古人类，机缘巧合在现代醒来。面对家乡翻天覆地的变化，他倍感诧异与孤独。曲江领导希望他能融入现代生活，自力更生的同时为家乡做宣传，为现代人们带来欢乐，而这一场直播与接下来的“体验曲江100种职业生活”任务正是“马坝人先生”的使命启端。

3、这个公务员业务能力不一般

01 马坝人先生推广当地旅游资源

在这场直播里我们可以看到，刚刚成为公务员的“马坝人先生”就开始为幸运观众发放福利，送出了印有自己形象的周边。之后还积极邀请韶关市副市长、曲江区委书记、区长等领导参观他的美丽家园——位于狮子岩的马坝人遗址。

（马坝人先生邀请领导参观他的家——马坝人遗址）

（马坝人先生在曲江美丽的山水田园间）

（马坝人先生与领导推广当地的温泉旅游资源）

        曲江之美除了拥有悠久的人文历史，还有茶园、草原、温泉等生态诗意的山水田园。肩负宣传家乡旅游使命的“马坝人先生”一接受任命，就开始发挥自己的“天生萌力”，化身成为直播镜头前的协助政府宣传当地旅游，本地特色优质的农产品及文旅产品的主播。

02  马坝人先生推广本土非遗工艺及产品

（马坝人先生和领导一起积极直播带货）

（创意推广曲江非遗工艺的马坝人先生）

03  马坝人先生推广本土风物特产

大自然千百年的鬼斧神工造就了曲江清新静谧的风景。“马坝人先生”在罗坑茶园里悠闲自在地采着茶，在曲江的那片绿色生态天地里，展开着“向往的生活”。

（马坝人先生在推广当地茶叶产品）

（马坝人先生在推广当地特产糯米酒）

（马坝人先生在推广当地特产糯米酒）

04  马坝人先生推广民宿酒店

（马坝人先生与领导一起推广当地特色民宿酒店）

（马坝人先生在推广当地特色民宿酒店）

作为新官上任的超级公务员，“马坝人先生”为推广曲江区的旅游资源积极奔走。时而出现在面包工厂卖力推介，时而又为曲江的特色美酒所倾倒，工作之余不忘劳逸结合，还惬意地享受了曲江的特色旅游民宿。这场长达5个小时的直播，“马坝人先生”不遗余力的履行自身职责，成绩斐然。截止发稿时间，据官方统计，此次直播依托央视+、南方+、触电直播、拼多多、抖音、韶关民声网、现场云等网络平台，吸引了500多万人次在直播间观看，在线话题互动人气突破千万，在线销售农特、文旅产品等近4万件，成交额达152万元。不得不说“马坝人先生”任职事件与直播带货的营销新方式为曲江经济复苏带来新的生机与活力。“马坝人先生”不仅带货优秀，还实力圈粉无数。在网络直播平台及报道相关新闻的当地微信公众号的留言记录里，有网友夸赞“马坝人先生”“很可爱”，有人则催促官方赶紧出售“马坝人先生”玩偶。不难看出，曲江区这次通过打造吉祥物IP进行的地方文旅传播，凭实力打动了广大消费者。

（广大网友在网络平台表达对马坝人先生的喜爱）

05  吉祥物”公务员“大获全胜，创造者如是说

以吉祥物IP助力地方旅游营销在国内处于方兴未艾的阶段，如何做好真正的助力？“马坝人先生”的主创团队——深圳市漢也文创团队创始人兼创意总监陈泽恺先生在接受媒体采访时说：“为了吸引新时代的旅游消费者——90后、95后、00后消费全群体，二次元、文创是必然趋势。曲江这次开了一个先例，和我们漢也文创团队一起打造了他们全区的文旅吉祥物IP，并且让他当上了超级公务员，顺应了文旅消费年轻化、趣味化的潮流。我们期待，通过这样的文创方式，来赋能本土旅游，带活家乡的经济。我们也期待各地的旅游传播越来越接地气、越来越有创意”。

（漢也文创创始人兼创意总监陈泽恺与马坝人先生接受媒体采访）

06  曲江吉祥物“公务员”带货，引发旅游行业的思考

思考1：政府领导班子直播带货自带权威性、可信度高，消费者感觉可靠，但政府自带的权威感在提倡轻松、娱乐的互联网环境下，还是会带来天然的严肃感。而可爱萌的吉祥物“马坝人先生”可以在一定程度下中和一些这种严肃感，拉近政府与受众之间的距离。

（马坝人先生与领导一起加油打气）

思考2：吉祥物协助直播带货形式创新，加上吉祥物的赋能，有利于引流，同时容易加深受众的记忆点。在千篇一律的直播带货视频里，打破人们的固有期待，带来意外惊喜。

思考3：政府为创意护航，能执行得更到位，走得更远。吉祥物IP若为传统旅游业赋能，离不开政府的“敢作敢为”。

（马坝人先生配套表情包）

（马坝人先生公交车站广告概念图）

（马坝人先生车体广告概念图）

（马坝人先生旅游景区主题墙概念图）